Creative Marketing Guerrilla Marketing تعلم أهم ميزات التسويق الإبداعي

التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي هو طريقة تسويق تعتمد على عنصر المفاجأة واستخدام استراتيجيات تسويق غير مألوفة.

التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي هو استراتيجية إعلانية منخفضة للغاية وفعالة وتستهدف جمهورًا أكبر والعملاء وتعتمد على “الجرافيتي والملصقات وحشود الفلاش” للترويج لمنتج أو فكرة معينة.

اقرأ أيضا

• أفضل طرق التسويق بالعمولة
• أفضل مواقع التداول العالمية: تعرف عليها
• للنساء فقط كيف تكسب المال على الانترنت ؟!
• التجارة الإلكترونية هي كل ما تحتاج لمعرفته عنها

مخترع مصطلح التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي:

اخترعها جون كونراد ليفنسون في كتابه الإعلان الإبداعي ، الذي نشر عام 1984. تعتمد طريقة التسويق الفريدة هذه على الطاقة والخيال الحر بدلاً من الميزانية الضخمة. يخلق التسويق الحزبي انطباعًا أكبر بكثير من الوسائط التقليدية ويخلق أرقامًا رائعة عند التعامل مع العملاء. إنه يترك انطباعًا لا يمحى ويظهر في الأماكن والأوقات التي لا يتوقعها الناس على الإطلاق.

لدى Levinson تاريخ طويل في التسويق مثل J.W. نائب الرئيس والتر طومسون ، إحدى أكبر شركات الإعلان في الولايات المتحدة ومدير التطوير والإبداع في Leo Burnett Advertising ، بالإضافة إلى العديد من الكتب والمقالات في مجال التسويق. وفقًا لكتابه ، يهدف Gorilla Marketing إلى استخدام طرق إعلان غير مسبوقة بميزانية محدودة.

ما هو فلاش موب؟

هذه مجموعة من الأشخاص يظهرون فجأة ويتجمعون في مكان واحد ويقومون بعمل غير عادي أو يعرضون لفترة قصيرة من الزمن للتعبير عن فكرة أو نقد أو حتى للمتعة ثم يتفرقون ولم يسمع الكثير منكم بذلك من قبل. هذه الطريقة هي طريقة الغوريلا أو طريقة فلاش موب.

فيما يلي مثال لحملة TNT Benelux الخاصة في بلجيكا للفت الانتباه إلى قناتها من خلال النقر على زر أحمر لإضافة الدراما إلى حياتهم. أصبح هذا الإعلان أحد أشهر مقاطع الفيديو الترويجية على YouTube. شاهد ما يحدث.

ასევე أنظر أيضا:

• أفضل مواقع التداول العالمية: تعرف عليها
• للنساء فقط كيف تكسب المال على الانترنت ؟!
• التجارة الإلكترونية هي كل ما تحتاج لمعرفته عنها
• نصائح التسويق الإلكتروني لتسويق فعال وآمن

تاريخ التسويق الإبداعي – تسويق حرب العصابات أو تسويق الغوريلا:

تعود بداية الإعلان إلى 4000 قبل الميلاد ، عندما استخدم قدماء المصريين ورق البردي لكتابة رسائل المبيعات والإعلانات الجدارية … ثم تطور التسويق التقليدي لسنوات ، حتى وصل إلى ما هو عليه ، لكن القفزة الكبيرة لم تحدث حتى القرن العشرين.

أصبح الغرض الرئيسي من الإعلان هو إعلام المستهلكين والمستهلكين بمنتج أو خدمة بدلاً من الترفيه عنهم وجعلهم أكثر تفاعلاً مع العلامة التجارية.

في الستينيات ، بدأت الحملات الإعلانية بالتركيز على قنوات التسويق الرئيسية مثل الراديو والصحف والمجلات. وبلغت الحملات ذروتها في الثمانينيات وأوائل التسعينيات.

بدأت شركات التسويق تعاني من الانطباع المرغوب لدى الجمهور وتعب المستهلكون من استهداف عدد كبير من الإعلانات عليها ، فظهرت الحاجة إلى التغيير.

في عام 1984 ، عمل خبير التسويق ج. دبليو. قدم كونراد ليفينسون مصطلحًا تسويقيًا جديدًا في كتابه ، Guerrilla Marketing.

خلال هذه الفترة ، كانت الإعلانات التقليدية مثل الراديو والتلفزيون والمطبوعات مزدهرة ، لكن المستهلكين بدأوا في إزعاج هذه الإعلانات. قال ليفينسون إن الحملات الإعلانية يجب أن تكون مثيرة وصدمة وذكية بما يكفي لإحداث ضجة بين المستهلكين.

المستفيد الأكبر من التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي:

أكبر المستفيدين هم الشركات والمبادرات الشبابية وأصحاب الأعمال الصغيرة بسبب ارتباطهم القوي بعملائهم. من أجل بيع منتجك أو خدمتك أو لنشر فكرة معينة عن طريق بناء علاقة قوية مع العميل ، مبنية على الثقة والدعم ، وتلبية احتياجات العملاء وتقديم المنتجات التي تجلب لهم الفوائد المتوقعة.

خص ليفنسون النقاط التالية باعتبارها المبادئ الأساسية للإعلان والتسويق الإبداعي – تسويق حرب العصابات:

• التسويق الإبداعي – يعتمد التسويق الحزبي بشكل أساسي على خدمات الشركات والشركات الصغيرة.
• يجب أن تعتمد على علم النفس البشري أكثر من الاعتماد على الخبرة والرأي والحدس.
• الربح هو مقياس النجاح وليس المبيعات.
• يجب على المسوق الانتباه إلى عدد العلاقات الجديدة كل شهر.
• ضع معيارًا للجودة وركز على المنتج بدلاً من التشتت ومحاولة أكثر من منتج أو خدمة واحدة.
• انتبه إلى العملاء الحاليين وحاول زيادة الصفقات معهم وبناء علاقات أكثر من مجرد اكتساب عملاء جدد.
• تعاون مع شركات أخرى بدلاً من التنافس معها سدى.
• دمج أساليب التسويق المبتكرة في نفس الحملة.
• استهدف الأفراد والمجموعات الصغيرة. كلما انخفض الرقم ، زاد التأثير.
• محاولة كسب ثقة الفرد بدلاً من بيعها فقط.
• الولاء للحملة وطرق التسويق الفعالة في كل حملة.

تميل الشركات الكبرى إلى التسويق الإبداعي – تسويق حرب العصابات:

بينما ركزت أفكار ليفينسون على المشاريع الصغيرة ، استخدمت الشركات الكبيرة أساليب تسويقية إبداعية – Guerilla Marketing لبيع منتجاتها مثل McDonald’s و Ikea و Mini Cooper.

التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي هو خيارك الصحيح:

إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فيجب أن تعلم أن التسويق الإبداعي – Guerilla Marketing ليس مجرد رسالة لافتة للنظر ، ولكنه ضروري أيضًا لمنح مصداقية لإعلاناتك وعدم إحباط عملائك. على الرغم من سرعة الرسائل التسويقية الإبداعية – تسويق Guerilla ، تنتشر الملاحظات السلبية بشكل أسرع.

مزايا التسويق الإبداعي – التسويق الحزبي:

• الإبداع إذا كانت شركات الإعلان لا تمتلك إبداعًا وتتخصص في التقليد ولا تهتم بالتفكير الجديد والمبتكر ، فلا يمكنك توقع معركة تسويقية على خلفية التسويق الإبداعي – Guerilla Marketing.
• تكاليف منخفضة مقارنة بالطرق التقليدية للإعلان ، مما يعني أن هامش ربح الشركات المنفذة منخفض.

نحن لا نرى بالضبط ما ينتظرنا في المستقبل. لكننا على ثقة من أنه سيكون من الصعب في المستقبل التمييز بين الإعلانات والإعلانات الحقيقية. قبل أن أنهي منشور اليوم ، سأترك لكم بعض الأمثلة على التسويق الإبداعي – تسويق حرب العصابات.